消费，曾经的小甜甜，现在竟然成了大家眼里的牛夫人。

当然也是由于宏观经济发展阶段、消费者的消费行为、资本的投资偏好出现变化，带来了新的消费趋势。

而且很多传统意义上的消费理念，束缚了咱们的思考，比如把消费等同于吃吃喝喝，餐饮零售等等。

其实大消费的范围很广，我也和大家探讨一下，我看到的消费趋势的变化，以及对未来消费投资的思考。

一、消费分化、旅游创新高

近期大家也看到了，白酒跌跌不休，但是旅游酒店却高歌猛进，今天大涨4%创波段新高。

哈尔滨的热情之下，$长白山(SH603099)$ 屡屡涨停 屡屡新高。

其实都是大家消费理念的变化。

在我看来，人们本能对美好生活的追求是不会变的。

当年经济好的时候，可能想不到未来怎么转差，但转差就来了。

现在也一样，可能想不到未来怎么转好，但转好也会到来。

爱不会消失，只会转移。

消费也是一样，不会消失，只会转移！

这次元旦节，包括之后的春节旺季，三亚怎么也没想到，最大对手是哈尔滨，哈尔滨旅游火过三亚，就又是一个很好的例证！

二、老龄少子、消费新趋势

1、  在人口结构化转型趋势下，人口新结构体现出了多样化的“新消费”与“新需求”，比如说：宠物和保健品产业的新机会，像银发经济近期也被提的比较多。

2、  懒人经济强化了速冻预制菜，在产品标准化下实现规模效应，整体持续扩张；

3、  近期表现较好的医美龙头$爱美客(SZ300896)$ ，本质上就是消费者对美的需求不会改变，医美作为能直接带来快速变美的项目，可以实现对精神追求的快速满足，仍然具备持续渗透的长足逻辑。

4、  还有今天旅游辐来的冰雪景区、冰雪项目、零售百货、户外装备等等，都是大消费的范畴。

……

我大致例举了这几个方面。

三、我对消费的观点

1、首先是消费在几年特殊事件中严重受挫，放开之后的的确确在逐步恢复。

2、刺激消费的官方态度不会变，多路资金已入场，大消费的热度持续扩散。

3、中国人均GDP发展到现在这个阶段，像旅游、医美、免税店消费，这些需求都是会被慢慢激发出来的。

4、现在房价进入回调阶段，买房的人变少，很多人打算未来三五年都不买房，那么可以用于旅游或者花出去的钱就自然变多了。（说实话，要是不买房的话，这些消费真的不是大头，完全是可以实现的）

5、估值便宜了。今年经过去年的股价回调 (股价跌到最近几年的底部了) ，目前估值总体来说算便宜了。

所以说，大消费板块具有上行的驱动力，而且估值逐渐便宜，是资金会去选择的一个方向。最近已经陆续有细分板块跑出来，旅游就是例子，这波反弹的力道不容小觑。

从操作的角度上来，如果做消费复苏这条路线，可以选择主动策略的消费基金，侧重于选股和切换！因为消费不会消失，只会转移，灵活切换是考验基金经理的关键，而不是拘泥在某一个细分赛道。像$汇添富消费行业混合$ ，就是主动管理，现阶段行情超跌，大消费逐步走出底部，利于基金经理把握大消费的波段上涨机会，大家可以调整下思路，跟一跟。

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