2024年雪季哈尔滨推出冰雪大世界、雪博会等“5+1”冰雪旅游产品，总面积达320+万㎡，为历届规模之最（哈尔滨文旅）。当前国内旅游处于从观光游向休闲度假转型阶段，多景区优惠门票政策实施或有效带动大众旅游消费意愿转化，撬动客流和景区其他收入增长。特色IP 打造地方名片，多方资源整合推进文旅业态升级哈尔滨以自身冰雪资源禀赋为锚点，通过东三省联动、优惠补贴、丰富供给、完善配套服务等系列措施形成体系化冰雪游产业链，有望推动文旅业持续发展。
春节假期将至或阶段性提振市场情绪，淄博烧烤”“贵州村超”“南方小土豆勇闯哈尔滨”等出圈案例持续验证旅游需求韧性，并映当下文旅新趋势。消费者出行半径拉长，追求体验感和差异化。
旅游需求有韧性，2024 年景区客流同比有望实现增长展望24 年，元旦出行开门红，热门景区相比2019 年高基数下客流仍实现高增长，一定程度上验证了旅游需求的长期韧性。
地方政策支持、产业链联动、新媒体积极引导以及景区升级使得冰雪游热度持续走高，哈尔滨成为旅游城市新标杆，激发全国文旅消费活力。线上新渠道助力，释放旅游乘数效应，辐射带动全国产业积极运用新媒体宣传营销是迎合年轻人偏好，实现哈尔滨旅游出圈的重要因素之一。
由政府牵头，以地方IP 为阵地的文旅产业新模式已初具雏形，后续或有更多小众目的地借势出圈，释放旅游经济乘数效应，催生主题性投资机会。春节长假有望进一步催化市场情绪，具有鲜明的地方特色IP、旅游承载能力较好的目的地客流和旅游收入有望高增长，可以关注旅游板块主题性投资机会。