鹏华基本面投教系列|生肖经济走热,为消费行业带来什么影响?
鹏华基金
2024-02-07 17:16:12
来自广东
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生肖经济,顾名思义就是以生肖为主题的一系列商品销售和服务活动,涉及到生肖文化的商业应用和市场反映。在中国传统文化中,龙一直都是尊贵、祥瑞的象征,人们对即将到来的龙年也寄予着美好的期望,生肖经济格外红火。不管是衣食住行,还是吃喝玩乐,“龙年限定”仿佛成为流量密码,广受消费者青睐。

带动生肖消费一路走高

某电商平台数据显示,新年伊始与“龙年”相关商品搜索量同比增长640倍,龙挂件、龙摆件、龙元素衣物等销售火爆,已经成为当前消费市场的关键词。同时,龙年纪念钞、纪念币也大受欢迎,投资者直呼买不到根本买不到,不少线下银行排起长龙,线上电商平台预售销量大涨。据悉,1月19日,20元面值的龙钞一度被炒至83元一张,溢价幅度超400%。“生肖经济”激活新年消费市场,背后是人们对传统文化的认同和传承创新,不断拉动“龙经济”。


与黄金消费有望形成共振

国家统计局数据显示,2023年12月,限额以上单位金银珠宝零售额同比增长29.4%,全年累计同比增13.3。叠加春节临近,金条和金饰品消费进一步得到提振,不少商家通过跨界合作、IP联名等方式设计出更加新颖的龙元素产品,个性化消费突出。根据中信证券研报,宏观经济不确定性增加,黄金投资需求或持续高企,金饰需求景气度高。目前,黄金板块估值处于历史中低水平,板块估值有望上行。


此外,随着春节正式成为联合国假日,中华文化的影响力不断扩大,叠加海外华人为龙年的特殊情感,海外龙年商品的订单量激增,一些深耕中国市场的外企也相继推出龙年限定产品。生肖经济海内外齐升,为消费行业带来新增长点,尤其是黄金消费可能迎来小高峰。



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